MBA每月一讲2021年第4期:新消费时代新品牌的未来主题讲座回顾
此次讲座内容共分为四部分:中国新时代青年人群洞察、中国新消费品牌逻辑解读、中国新消费时代渠道战场、思考与探讨。
在当下的中国,约有2.6亿的“Z世代人群”(1995年-2009年出生,成长于信息时代),他们的开支达人民币4万亿,约占全国家庭总开支的13%。针对他们的消费观念,刘总用六张标签进行了归纳:朋克养生、圈层文化、颜值主义、偶像消费、国潮澎湃、智慧极客。
针对Z世代消费人群的独有特质,在分析了其消费逻辑后,刘总给出了对应的营销趋势,如根据年轻人情感需求进行营销;为赢得年轻人的品牌认同而营销等,同时总结了新消费时代的用户特征,即“不主动、不拒绝、不负责、不记得”。
而想要在中国新消费品牌飞速发展的今天收获消费者的青睐,还需要抓住成长机会点,对此刘总又分别从“以差异化、细分化、区域化策略精准切入”和“以年轻化、价值化、科技化策略激活市场”等方面”提出了自己的看法,并辅以若干大家较为熟悉的新消费时代品牌案例进行深度解读。
建立连接、产生认知、打造情感、创造传播,并希望同学们在日常工作中能掌握营销这项技能。(主讲人简介:刘浩,孩子王全渠道营销中心总监,江苏思想传媒负责人,毕业于英国拉夫堡大学,硕士学位。负责孩子王营销活动,品牌宣传,PR等工作,有近十年的市场营销和企业管理相关经验。)
听后感
丁兴道:对讲座感触最深的就是老师讲的在营销广告设计中,最好用到母体本能最习惯的语言或者场景,这是我之前没有接触过的,对我而言也是印象最深刻的。
倪雷:迅速崛起的新生代消费者,催生出极具前景的新消费市场。消费升级体现在衣食住行的方方面面,层出不断的新产品营销恰好了满足消费者的潜在需求。
潘健正:刘总风趣幽默、学识渊博、风雅有度,听君一节课,胜读十年书。
丁文才:此次讲座让我学到了很多营销的知识,特别是关于新兴品牌的定位、营销方式、渠道,不仅对于创业,更对职场中自我提升上有所帮助。
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